路透伦敦8月19日电- - -阿迪达斯(Adidas)的黑白三条纹桑巴(Samba)运动鞋和多色瞪羚(Gazelle)运动鞋的市场需求火爆，但该公司同时也在采取措施防止这些运动鞋成为自身成功的牺牲品。
这家德国运动服装巨头加大了这种被称为“露台鞋”的运动鞋的生产，其灵感来自于上世纪七八十年代球迷们穿的鞋。阿迪达斯首席执行官比约恩•古尔登表示，这款鞋的销量随后从去年年初的每月几十万双跃升至每月数百万双，阿迪达斯现在希望进一步提高这款鞋的知名度。
该公司表示，露台鞋的销售帮助推动了其第一季度的强劲表现，但没有提供Samba、Gazelle和Spezial的详细数据。这双鞋的价格在90美元以上，限量版的售价高达350美元。
投资者和分析师正在密切关注阿迪达斯是否会过度依赖这款鞋的迹象，他们对利润丰厚的Yeezy业务突然终止的记忆犹新。去年，阿迪达斯与美国说唱歌手兼制作人坎耶·韦斯特分手后，30年来首次出现亏损，这一时尚运动鞋系列就此终结。
阿迪达斯桑巴赢得了《鞋类新闻》2023年“年度最佳鞋”奖，这是该品牌自2015年推出Yeezy Boost 350以来首次获奖。
伯恩斯坦公司(Bernstein)的分析师谢尔曼(Aneesha Sherman)估计，今年这款平台鞋的销售额将达到15亿欧元(合16.1亿美元)，约占阿迪达斯总收入的7%，接近Yeezy最畅销时的17亿欧元。
她预计，今年所有地区露台鞋的销量都可能达到峰值。
法兰克福资产管理公司Union Investment的投资组合经理托马斯•约克尔(Thomas Joekel)表示:“很明显，这种趋势不会永远持续下去。”该公司持有阿迪达斯股票。
“最终还是由消费者来做决定，耐克(NYSE:NKE)或阿迪达斯(Adidas)等公司必须灵活地跟上这些趋势。”
本月早些时候，英国首相里希·苏纳克在Instagram上发布了一段穿着桑巴鞋的视频，一些英国人觉得他打击了桑巴鞋的街头声誉。Sunak后来开玩笑地向“桑巴社区”道歉，但首席执行官古尔登表示，Sunak对这款鞋的喜爱并没有影响到销售。
限量版
更广泛的趋势周期可能会对大型运动服装制造商造成伤害。2018年，阿迪达斯在其最大市场欧洲的销量下降，原因是其极简主义白色Stan Smith鞋开始过时。由于需求疲软，耐克目前正在缩减其经典运动鞋Air Jordan 1的供应。
因此，阿迪达斯正试图分散赌注。戈尔登说，其厚实的滑板风格校园鞋越来越受欢迎，在一些市场上的销量超过了桑巴。阿迪达斯还计划加大经典运动鞋Superstar的营销力度，以推动明年的新潮流。
该公司最近与设计师陈冠希(Edison Chen)合作推出了一款售价200美元的这款鞋，其特点是波纹鞋底。古尔登说，阿迪达斯一直在努力清除超级明星的季节性色彩，只关注经典的黑白，以确保今年晚些时候和明年新推出的市场是“新鲜的”。
戈尔登说:“我们将维持现有的特许经营权，然后根据我们和零售商的需要，安排Superstar的启动时间。”“我们不会在全球范围内大量推广。我们将保留它，让消费者决定什么时候想要超级明星。”
与设计师合作推出更昂贵的限量版，比如与日本时装设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)合作推出的售价350美元的Y-3 Gazelle，是让产品保持时尚的一种方式。
咨询公司艾睿铂(AlixPartners)驻伦敦的零售专家马特•克拉克(Matt Clark)表示:“阿迪达斯和耐克在某些产品上所做的，是试图遵循奢侈品的策略——高端化、排他性、限制供应，让产品更受欢迎，这样你就能获得更高的利润率，并为品牌创造光环效应。”
零售商JD Sports(纳斯达克股票代码:JD)首席执行官雷吉斯•舒尔茨在最近的业绩报告中表示，不同颜色和材质的新款桑巴鞋有助于保持消费者的参与度。零售商Foot Locker(纽约证券交易所股票代码:FL)也指出了对阿迪达斯露台鞋的“强劲需求”。
Stifel分析师塞德里克•莱卡索(Cedric Lecasble)表示:“戈登非常清楚这样一个事实，即你不应该为了保持这种模式——保持品牌和模式的热度而过度扩张。”
他说:“如果他们在同一年发行了数千万台Samba，他们可能会卖掉它们，但他们也可能会结束Samba的活力。”
(1美元= 0.9338欧元)
