春风送暖，万物竞发。文化浸润、科技赋能、赛事助力……当前，以“体验”为核心的消费新业态正快速兴起，为春日经济增添新动能。

文化浸润焕新体验场景

多个旅行平台数据显示，3月中旬以来，“赏花”“踏青”相关搜索量环比大幅增长。人们不仅踏青赏花，而且穿汉服访古迹，在传统与潮流的交融中体验国风之美。

山东临沂费县的天蒙山景区将“花神互动”与《沂蒙山小调》实景演艺、沂蒙大席菜等传统民俗相融合，让游客有了别样的文化体验。

“感觉到春天的气息越来越浓郁，风景也特别漂亮，再加上沉浸式演出，让整个人觉得特别放松。”游客岳琳告诉记者。

在河南开封清明上河园景区，大宋“剧本杀”、非遗市集、宋宴美食区、文创街区等一系列文旅新业态，让游客从“看景”变成“入戏”，沉浸式感受“大宋”春日的烟火与诗意。

“这里的节目特别多，代入感也特别强，非常棒，体验感也特别好。”游客任晨晓说。

北京故宫文创融合馆设置体验区、多功能区等展区；西安长安十二时辰主题街区推出VR（虚拟现实）视觉体验项目；廊坊围绕“只有红楼梦·戏剧幻城”演艺项目，开发特色文创、研学旅行、夜间经济等新业态……多业态融合正让国潮消费从“一次性购买”转向“持续性体验”。

3月21日，游人在北京园博园观看国潮嘉年华表演。新华社发（程功 摄）

中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师卜希霆表示，国潮消费其实是传统文化跟现代生活进行了深度结合。“越是带有文化厚度的东西，越容易有深度的影响。包括创意和技术的融入，让消费场景能够更丰富、更多元，也让人的体验方式在不断地打开。”卜希霆说。

科技赋能丰富体验维度

乘坐直升机360度俯瞰龙泉山、豹澥湖；在全国首条商用悬挂式空轨“光谷光子号”上感受“人在空中游、景在画中走”；凭借预约码免费参观小米智能家电工厂，沉浸式体验“黑科技”……在湖北武汉，“中国光谷”推出超级工厂线、人工智能线、低空文旅线三大硬核科技旅游线路，把前沿科技成果变成人人可打卡的沉浸式体验。

3月21日，在湖北武汉，一列空轨列车在运行中。新华社记者 肖艺九 摄

3月21日，游客在武汉未来荟低空文旅产业示范园游览。新华社记者 肖艺九 摄

如今，低空飞行体验正成为越来越多人的文旅消费新体验。

在山东省日照市岚山通用机场，轻型运动类飞机整齐列阵。飞行爱好者张仙云在完成航前检查后，与教员登上一架国产双座轻型运动飞机。

张仙云告诉记者，一次偶然的机会让她接触到飞行。“我原来是骑摩托车的，经常在路上骑着走。”她说，“现在低空经济发展挺好的，就像咱们这种普通人，也可以来开飞机，我就想着能不能来学一下。”

山东日照九天航空飞行俱乐部运动类飞行教员韩宝照已经从事飞行培训十多年，在她看来，飞行体验和驾照培训正覆盖到越来越多的群体。“一方面是飞行发烧友，不同年龄段。还有一方面是想从事这一行业的，也会过来学习。”韩宝照说。

体旅融合助推体验热度

当前，各地立足资源禀赋，推动丰富文旅体验，让消费场景更具吸引力。

近期，北京工人体育场迎来了2026赛季中国足球协会超级联赛的首个主场比赛。围绕比赛，北京工人体育场打造“球迷嘉年华”活动，观赛球迷可通过体验文创、购买周边、与奖杯“打卡”拍照等途径获得沉浸式观赛体验。

“我们非常注重赛事经济的发展、文商体旅融合，注重和其他的行业融合，给赛事赋能。”北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲说，她相信，“2026，精彩赛事看不够”。

这个春天，广西柳州市举办首次全民跑活动，为市民游客打造全新的春日体验；南京溧水半程马拉松赛事迎来十周年，鲜草莓补给站遍布全程，让跑者在奔跑中邂逅春日溧水的“甜蜜”；云南曲靖在杜鹃花期举办“杜鹃花山跑”体育赛事，将体育运动与花海观光、民俗体验深度结合……

“市民和游客可以游花海、登高山、品美食，既能享受赏心悦目的视觉体验，又能获得沉浸式游玩乐趣。”云南省曲靖市麒麟区东山镇镇长王如斌说。

传统民俗遇见潮流表达、硬核科技融入日常体验、赛事激情点燃春日旅途……消费活力在一次次可参与、可互动、可回味的沉浸式“体验”中蓬勃生发。

统筹：吴炜玲

编导：杨慕茜

记者：王瑞平、肖艺九、邓楠

夏子麟、李春宇

配音：胡函博

新华社音视频部制作